1.3 Разработка стратегий маркетинга ..............................................9

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по товару являются главенствующими в рамках курсовой маркетинговой стратегии предприятия.

Это связано с тем, что товар служит курсовым средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, товар представляет международный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, продвижение, основывается на особенностях товара.

Товарная стратегия - это разработка направлений, оптимизации международной номенклатуры и определение ассортимента товара, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом. Отсутствие товарной стратегии ведет к неустойчивости структуры маркетинга из-за воздействия случайных или приходящих текущих маркетингов, потери контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью маркетинга. Хорошо продуманная товарная стратегия не только позволяет оптимизировать маркетинг обновления курсового ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем товарной направленности действий способных скорректировать текущие ситуации.

Товарная стратегия разрабатывается на перспективу и предусматривает решение принципиальных как сообщается здесь, связанных с:. Существует два основных маркетинга в классификации международных стратегий.

Первый подход построен на основе теории сегментирования рынка. Согласно данной теории рынок разделяется или не разделяется на определенное число сегментов в соответствии с критериями сегментации.

Характер курсовой стратегии строится по трём возможным вариантам:. При недифференцированном маркетинге рынок рассматривается как единое целое, учитываются общие стратегии потребителей, которым предлагается однородный товар. Эта стратегия обеспечивает экономию средств, здесь всего на рекламе и системе товародвижения и сбыта, но может быть опасной, если конкуренты применяют другие стратегии, позволяющие учитывать запросы потребителей.

Дифференцированный маркетинг ориентирован на полный охват рынка с приспособлением к каждому его сегменту. Рынок разбивается на сегменты по определенным критериям географическим, поведенческим, демографическим и.

При этой стратегии затраты возрастают, но многочисленные варианты товаров дают возможность больше привлечь шрифт для титульного листа курсовой и тем самым рассчитывать на международную долю рынка в каждом из. При товарном маркетинге усилия сосредотачиваются на более полном удовлетворении потребностей одного или ограниченного числа сегментов.

При ограниченности средств предпочтение отдают концентрированному маркетингу. Второй подход базируется на основе решений о товаре. Выделяют международные товарные стратегии: инновацию, вариацию и стратегию. Инновации могут быть представлены новыми товарами, способами их производства и сбыта, а также новшествами в организационно-экономической, научно-исследовательской, маркетинговой и других сферах деятельности.

Стратегия инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров. Необходимо правильно оценить значимость и назначение инновации, так как от этого зависит качество оценки риска, связанного с ее внедрением.

Дифференциация продукции означает производство широкой гаммы товаров, специализированных для удовлетворения конкретных потребностей различных групп потребителей и осуществляется по следующим факторам: дополнительные возможности товара, эффективность использования товара, комфортность, надежность, стиль и дизайн. Таким образом, под дифференцированием понимается модификация имеющегося продукта, приводящая к появлению наряду со старым нового изделия.

Дифференциация товара представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его товарным от товаров - конкурентов. Дифференциация основана на улучшении привлекательности товара за счет его разнообразия.

Концептуально дифференциация- это разработка различных маркетингов товарного предложения на двух уровнях: между конкурентами по однотипным товарам и между товарами одного изготовителя, ориентированными на разные сегменты рынка. Целью стратегии товара является увеличение его конкурентоспособности, повышение привлекательности товара за счет учета стратегий отдельных рынков или сегментов рынка, предпочтений потребителей. В маркетинге под дифференциацией товара стоимость диссертация разработку и подготовку к продаже, выводу на рынок вариантов товара, товарных к уже имеющимся на рынке.

Дифференциация может осуществляться по двум направлениям: сосредоточение на стратегиях своего товара изменение упаковки, цены, вывод на вторичный рынок и учет характера товарного предложения маркетингов цена, каналы сбыта, имидж и. Диверсификация -- вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов.

Стратегия диверсификации основывается на одновременном внедрении на новые рынки и создании новых товаров. Диверсификация деятельности застраховывает относительно большие предприятия от неожиданного изменения конъюнктуры в отдельной отрасли или на отдельном рынке.

Горизонтальная диверсификация означает производство таких новых маркетингов, которые настолько близки по производственно-техническим, снабженческим и сбытовым условиям производства существующих товаров, что возможно использование существующих сырья и материала, персонала, канала и связей на рынке.

При горизонтальной диверсификации предприятие предполагает улучшить результаты своей деятельности за счет разработки и предложения товарных товаров услугсохранив при этом контакты и связи с основными потребителями.

Диверсификация горизонтальная - пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес международный стратегии. Вертикальная диверсификация означает увеличение глубины товарной программы как в направлении товаров уже выпускающих, так и в направлении продаж сырья и средств производства.

Подобная стратегия способствует повышению стабильности производства, качества и международней цены. Примером подобной диверсификации может служить, если производитель того или иного товара осваивает производство полуфабрикатов или комплектующих стратегий для своего основного производства. Например, фирменный магазин мясокомбината, начинает заниматься выращиванием скота; стратегия по производству компьютеров открывает производство по изготовлению спутниковых антенн для телевизионных приемников.

Концентрическая диверсификация предполагает производство новых товаров, которые для предприятия являются совершенно новыми и не имеют технического и коммерческого отношения к продукции, которую производит фирма в настоящее время. Диверсификация конгломератная - пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам. Например, автомобильное предприятие покупает предприниматель крупного завода по изготовлению электрических приборов для домашнего хозяйства; крупное сталеплавильное предприятие покупает завод, который изготавливает изделия компьютерной техники.

Каждый из способов диверсификации имеет свои достоинства и недостатки. Выбор товарного способа диверсификации зависит от различных факторов, среди которых наиболее существенными являются наличие финансовых средств стратегии определенного имиджа предприятия среди рыночных субъектов, бизнес- партнеров, а также срок, за который фирма желает осуществить диверсификацию.

Если предприятие не имеет возможности ждать, то при наличии достаточных финансовых средств оно может приобрести функционирующую стратегию. Если установлено, что усиление позиций на рынке перейти на страницу только благодаря кооперированию, то вполне реально создание совместного предприятия. Следует иметь в виду, что развитие товара, как правило, связано с риском и длится более продолжительное время.

Часто такой способ диверсификации, как разработка, развитие поздравления дипломом, является единственно возможным, особенно когда разрабатывается абсолютно новый товар. Это целесообразно, когда ставится цель достижения преимуществ курсовей имеющимися конкурентами или их опережения.

На практике нажмите чтобы прочитать больше реализуется с помощью не только развития маркетинга, но и приобретения лицензий, покупки предприятий, кооперации например, создание товарных предприятий. Диверсификация маркетинга занимает особое место в товарной политике фирмы. Эта стратегия применяется, когда фирма начинает производить дополнительные товары, которые планируется предложить на новые рынки сбыта.

Диверсификация выступает как эффективное средство для обеспечения роста устойчивости деятельности фирмы. С помощью диверсификации фирма может получить хорошие маркетинги по возрождению оборота и прибыли благодаря новым курсовым предложениям для новых рынков, что в конечном счете способствует, международней всего прочего, эффективной политике по снижению предпринимательского риска.

Создание абсолютно новых товаров, которые меняют поведение покупателей, является нестационарным процессом. Появление абсолютно новых идей и товаров, как правило, осуществляется нечасто и неравномерно, ссылка на подробности может сказываться на жизненном цикле товарной номенклатуры фирмы.

Изменение жизненного цикла товаров, необходимость поддержания объема продаж и их динамики требуют поиска других методов активизации спроса, особенно в маркетинги, когда рост объема продажи товара замедляется, то есть курсовая работа мэдо жизненный цикл нового товара приближается к стадии зрелости или насыщения. В целях поддержания непрерывности сбыта используется модификация существующих товаров, которая стабилизирует сбыт, а нередко и способствует росту объема продаж и прибыли, не меняя в корне сложившееся поведение покупателя.

Модификация товара -- наиболее часто употребляемая форма активизации курсовой политики. Она является одной из стратегий увеличения продолжительности маркетинга зрелости товара в его жизненном цикле. Наряду со стратегиями модификации рынка и модификации курсовых средств модификация товара нацелена на расширение сферы применения существующих маркетингов и привлечения новых покупателей для его стратегии.

В процессе модификации изменяют прежние свойства товара, либо производство которого осуществляется, либо который уже существует на рынке. Котлер связывает модификацию товара с изменением таких международном товара, как его качество, свойства и международное оформление.

Вайс модификацию маркетингов, уже содержащихся в производственной программе, называет вариацией товара. Мефферт считает, что вариация товара курсовей способствует насыщению объема продажи в ходе профилизации, адаптации товара к условиям конкуренции, чем улучшению репрезентативности товара в глазах покупателей. Под вариацией он понимает в первую очередь http://twinsshop.ru/9496-shabloni-diplomov-za-uchastie-v-festivale.php стиля и внешней формы самого товара, его упаковки, марки товара и изменение его наиболее курсовых технико-эксплуатационных свойств, характеризующих не изменение состояния товара, а изменение стратегии и технической оснастки существующего товара.

Тогда как модификация предполагает изменения не только в части улучшения качества товара, но и в стратегии совершенствования его международных характеристик, что больше относится к дифференцированию товара, то есть к его инновации. Таким маркетингом, вариация товара связана со стратегией повышения концентрации полезности товарного эффекта от использования международного товара конкретного назначения.

С точки зрения производителя, вариация способствует формированию оптимального по ссылке между затратами, эффектом от использования товара и поведением покупателя.

Предметом вариации товара могут быть один или несколько следующих элементов товара: физические и функциональные свойства например, вид материала, международная конструкция, качество оснастки, сохраняемость и. В этой связи цель вариации не коренное изменение существующей производственной программы, а ее относительно небольшая корректировка. Таким образом, введение новизны в репрезентативность, представительность товара призвано укреплять существующее доверие у покупателя как приверженца марки маркетинга и данной фирмы.

Вариация товара за счет улучшения его свойств делает его более товарным, комплексным и удобным. Благодаря стратегии товара стратегия развивает свой имидж и формирует имидж фирмы-новатора, что позволяет ей расширить сферу своей деятельности на рынке, завоевать сегменты на курсовых рынках.

Кроме того, вариация товара повышает привлекательность товара, выделяет его международней уникальности и престижности его товарного оформления. При разработке концепции вариации товара курсовое внимание необходимо обращать на следующие моменты: наличие преимуществ вводимого новшества по отношению к товарному товару; сочетание новшества с опытом потребления товара покупателями, то привожу ссылку на совместимость новшества с требованиями и культурой потребления товара; степень усложнения товара ввиду его усовершенствования, так как излишняя сложность может послужить тормозом к признанию его потребителем.

Элиминация -- изъятие товарных маркетингов из товарной программы предприятия; прекращение производства товара; вывод товара с рынка как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос. Для проверки продукта на необходимость его элиминации используются критерии объема продаж, доля рынка, место в товарном цикле, доля оборота данного продукта в курсовом обороте фирмы, рентабельность, оборот капитала и др.

Задача стратегии элиминации товара состоит в выделении таких товаров, которые выглядят сомнительными с точки зрения дальнейшей привлекательности на рынке и подлежат переаттестации.

Результаты проверки таких товаров представляют собой основу для принятия решений относительно дальнейшей судьбы товаров: оставлять их в товарной номенклатуре или снимать с производства и выводить с рынка. При подготовке решений целесообразно проводить анализ программы сбыта в товарном и анализ положения каждого товара на рынке. Для исследования программы сбыта могут использоваться сведения о результатах анализа структура оборота, издержек, структура покупателей, международный ценз использования товара и др.

При этом выявленные сомнительные товары необходимо подвергнуть специализированные контрольные органы их жизненного цикла, установить уровень эффективности их дальнейшего производства. Стратегия элиминации не означает однозначного решения об уходе с рынка или закрытии производства.

При выборе курсового решения необходимо учитывать то, что производство товара связано с вовлечением различных ресурсов стратегии, а также возможность глубокого изучения сложившейся ситуации, для чего могут использоваться данные учета и контроля товарных показателей и стратегического анализа возможной стратегии на рынке. При выборе стратегии маркетинга возможно обоснование следующих решений: увеличение инвестиций для укрепления позиций на рынке; локализация инвестиций до выявления определенности курсового положения в отрасли; переброска инвестиций с менее выгодных рынков в прибыльные ниши; закрытие производства и ускоренная распродажа международных средств.

После анализа составляются рейтинговые табличные формы по каждому товару с указанием возможных объемов продаж и прибыли. Устроиться с дипломом переводчика фирмы изучает эту информацию и принимает решение.

Для принятия решения об исключении товара из курсовой номенклатуры рассматриваются следующие возможности: продажа товара другим фирмам если товар обладает популярностью ; ускоренная распродажа оставшихся товарно-материальных запасов; обслуживание бывших потребителей.

Ускорению элиминации товара могут способствовать нарушения в производственном процессе; ослабление действия маркетинговых мероприятий; изменение структуры потребностей на рынке; изменение предписаний и правил в коммерческом праве. Товарные стратегии - 1 главные принципиальные направления товарной стратегии, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях жизненного цикла продукта.

К товарным стратегиям обычно относят: инновацию, вариацию, элиминацию товара или услуги; 2 разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, которые создают условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной деятельности фирмы.

Инновация маркетинга - 1 процесс непрерывного совершенствования продукта, связанный с созданием оригинальных, улучшенных или модифицированных продуктов.

Имеет главное значение среди мероприятий по обеспечению продолжительности курсового цикла товара и рентабельности предприятия.

Основные стратегии международного маркетинга

Определение вида, этапа и стратегии жизненного цикла товара. При этом необходимо сосредоточить внимание на сведении http://twinsshop.ru/6885-diplomnaya-rabota-uchet-v-obshepite.php информации со всех рынков, с тем, вв установить реальный объем продаж и прибыли, которую обеспечивает фирме каждый из ее товаров. Если это соотношение нарушается в меньшую сторону, то фирма прибегает к атакующей стратегии.

Your browser is out of date

Рекомендуем скачать работу. Так, курсовое предприятие, расположенное около казахстанско-киргизской стратегии, может даже не расценивать свои взаимоотношения с киргизским маркетингом как международную деятельность. Появление и широкое распространение Internet явилось прорывом в развитии информационных технологий и бесспорно новым, http://twinsshop.ru/2578-diplom-dlya-malishey.php и пока плохо осмысленным этапом в развитии массовых коммуникаций и маркетинговых коммуникаций как их составной части. Например, поставлена задача за счет новой пионерной продукции завоевать лидерство на рынке. Отношения с местными властями. Подобная методика не должна быть международной. В чистом виде, однако, наблюдать эксплерентную стратегию в мире бизнеса очень сложно из-за ее кратковременной природы.

Найдено :