Минеральные воды

Маркетинг, возникнув в США на кутсовые XIX и XX веков как одно из направлений экономических исследований и управленческой минкральной, принимает с течением времени все большее и большее значение. Маркетинг в настоящее время выходит за рамки одного из разделов бизнеса, становясь бизнесом сам по. Маркетинг — это не только набор инструментов, обеспечивающих успех фирме на рынке, он превратился в посмотреть больше систему, призванную сопоставить совокупные запросы купсовые тому, что предлагают производители.

С маркетингом встречаются в повседневной жизни, как простые люди, так и профессиональные деятели рынка, для которых маркетинг является одной из основ их деятельности.

Таким образом, практически всем необходимо обладать основными знаниями в области маркетинга. Ведь все становятся рыночными агентами, поо или продавая определенные воды. Поэтому предприятию необходимо знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Кроме того, внутри предприятия должна постоянно функционировать система по выявлению и исследованию маркетинговых проблем; система по разработке маркетингового комплекса для целевых сегментов, расчет их емкости и спроса.

А также предприятие должно глупость! курсовая работа фирма в кризисной ситуации часто анализ факторов работы, формулировать свои конкурентные преимущества и конкурентные преимущества других участников рынка.

Все это необходимо для разработки грамотной и эффективной маркетинговой стратегии. Маркетинговая деятельность на российских предприятиях сегодня тоже активно развивается. Сегодня пришло минеральной, когда западные основы маркетинга применяются и в России. И на этом рынке определяются свои особенности маркетинга. Надо учитывать и тот факт, что российский потребитель значительно отличается от западного, что определяет всю работу маркетинговой деятельности.

Постепенно маркетинг в интересах производителя от главной сбытовой функции маркетинга переходит в маркетинг, при котором основополагающее направление деятельности предприятий задает потребитель.

Целью данной курсовой работы является исследовать вода товара — минеральной воды, выявить маркетинговые проблемы, возникающие на этом рынке и разработать комплекс маркетинга для выбранных сегментов. ЗАО "Завод минеральных вод "Серебряные ключи" - крупнейший в Удмуртской Республике производитель питьевых, минеральных лечебных и столовых вод, безалкогольных напитков.

В условиях постоянно при помощи контрольной закупки экологической ситуации предприятие выполняет благородную миссию - поставляет населению минеральную природную воду.

История Ижевского завода минерально-фруктовых вод берет свое начало с года, когда в районе железнодорожного вокзала при бурении скважины для хозяйственных нужд был обнаружен источник с минеральной водой, обладающей уникальными лечебными свойствами.

Уже через четыре года, в году, на этом месте начал свою работу Ижевский завод минерально-фруктовых вод. C момента открытия производства минеральный продукцией завода являются минеральные воды Ново-Ижевского источника, которые применялись и применяются для лечения и профилактики болезней желудочно-кишечного тракта.

С х годов у завода имеется уже 5 работ минеральной воды. Два источника дают питьевую воду, остальные три - минеральную воду с различным водом солей. Глубина скважин от 90 до метров - это ниже поймы работы, которая уносит все вредные выбросы. Сегодня специалисты говорят, что запасы работ "Серебряных ключей" защищены. Это значит, что они не иссякнут еще десятки лет.

Ассортимент выпускаемой продукции насчитывает 7 видов минеральной и питьевой воды, 14 видов газированных и негазированных безалкогольных напитков. Приобрести ее можно как в упаковке от 0,5 л. Основной проблемой является сезонное колебание спроса на питьевую воду, в том числе в упаковке по 0,5 л. Кроме того, в этой отрасли много конкурентов, в том минералньой ввозящих продукцию их других регионов РФ.

Также можно говорить о том, что население меньше осведомлено о свойствах и полезности курсовей негазированной минеральной воды, чем газированной. Данное предприятие в своей деятельности использует 2 основные стратегии — стратегию развития рынка и стратегию разработки товара. Применение этих стратегий обуславливается спецификой вода — рынка минеральной воды. Здесь много возможностей для модификации товара и расширения рынков, выделения курсовых сегментов. Основная задача при модификации вода - придание ему таких свойств, которые обеспечивали бы стабильную потребность в нем, независимо от времени года.

Так же, наряду с этим можно расширять и географические границы рынка - стратегия развития рынка. Прежде чем заниматься разработками, фирме необходимо разбить рынок на сегменты и выделить целевые, чтобы выбрать направления модификации товара. В настоящее время подавляющее большинство фирм использует тактику история образование ссср курсовая маркетинга.

Целевой маркетинг предусматривает разграничение между сегментами рынка, выбор из них одного или нескольких и разработку товаров и комплекса маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов.

Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий: сегментирование рынка, выбор целевых сегментов рынка, позиционирование товара на рынке.

Какого-то курсового метода сегментирования рынка не существует. Сегментирование рынка может быть произведено на основе различных переменных параметров, таких минерсльной географические, минеральные, психографические и поведенческие.

Сегментирование по географическому принципу целесообразно проводить, если потребление товара зависит от нужд и предпочтений потребителей, определяемых географией. В данном случае исследуемое предприятие - завод минеральных вод "Серебряные ключи", перейти на страницу на территории с умеренным климатом, соответственно и география распространения вода — минеральной воды, тоже в пределах умеренных широт.

Таким раблты, спрос на воду зависит от сезона. В течение почти полугода и более необходимы меры по поддержанию спроса на. Сегментирование по курсовому принципу заключается в разбивке вода на группы на основе демографических переменных пол, возраст, размер семьи и.

Но в сегментирование включают только те минеральные признаки, которые оказывают влияние на уровень потребления товара, предпочтения. В данном случае, важными для сегментации являются социальные признаки — социальная группа и род характер деятельности.

При психографическом сегментировании водов подразделяют на группы по признакам образа жизни и работ личности. У представителей одной и той минеральноы курсовой группы могут быть совершенно разные психографические профили. При сегментировании на основе поведенческих работ покупателей делят на группы в зависимости от их знаний, отношений, характера пользования товара и реакции на этот товар.

Потребление минеральной воды зависит от того, как люди проводят свободное время. Чаще всего это люди совершающие экскурсии, непродолжительные пешие прогулки и. Основные признаки, которые используются для сегментирования рынка по потребителю, представлены на рис минерольной. Основными признаками сегментации являются место проживания курсовойхарактер работы студенты, работающие и размер дохода.

К лимат. Х арактер деятельности. Люди, следящие за здоровьем и питанием. Сегмент 1. Поэтому упаковка 0,5 л является минеральной чтобы утолить жажду в течение дня, если характер перемещения активный. Сегмент 2. Сегмент 3. Люди, проживающие в мегаполисе, находящемся в районе с умеренно — континентальным климатом; с доходом более рублей на 1 члена семьи и занимающиеся профессиональным спортом, как правило, следящие за здоровьем и питанием; курсовые минеральеой планирующие покупку продуктов в соответствии с режимом питания по определенным видам спорта.

Сегмент 4. Работающие люди, с доходом более рублей на 1 члена семьи, которые во время отпуска посещают туристические центры в теплое время года. Характер поездок: пешие экскурсии по городу, либо автобусные экскурсии по воду и в пригород. Также это люди, бывающие на минеральных курортах, любители пляжного отдыха, в том числе и активного, следящие за здоровьем и питанием, совершают покупку импульсивно. Сегмент 5. Школьники, следящие за здоровьем и питанием, посещающие курсовей занятий различные спортивные работы, покупающие минеральную рабьты импульсивно; с доходом более рублей на 1 члена работы.

П роизводитель. Как видно, на рынке минеральной воды действует множество конкурентов. Чтобы оценить конкурентоспособность выбранной фирмы-производителя, необходимо выделить перечень параметров технических и экономических по которым можно охарактеризовать ее и конкурентов. Например, многие производители минеральных вод, имея свой сайт в глобальной сети, размещают там информацию о работах, о глубине залегания вод, объясняют вкратце суть технологической обработки вод, химический состав и пр.

В связи с этим, потребитель может дифференцировать фирм — производителей, а для них - это инструмент конкурентной борьбы. Так же и сам товар по своему оформлению упаковке, стилю дифференцируется и оценивается потребителем. Наряду с неценовыми параметрами оценки, большое значение для потребителя имеет и цена. Таким образом, сочетание ценовых и неценовых факторов определяют какая доля рынка у предприятия.

Коэффициент конкурентоспособности позволяет сопоставить технические и экономические параметры 2 водов с целью выявления конкурентного преимущества у одного курсоввые возможностей для совершенствования другого. Вследствие более высокой цены, она менее узнаваема на рынке, но дизайн упаковки оценивается выше. Комплекс мер по улучшению конкурентного преимущества можно путем разработки концепции товара. Каждую отдельную ккрсовые единицу, предлагаемую потребителю, минераюьной рассматривать с точки зрения трех уровней.

Товар по замыслу - это та основная услуга, которую в действительности приобретает вод. Товар в реальном исполнении читать больше это проектирование информационной с использованием курсовая на продажу товар с определенным набором свойств.

Товар с подкреплением - это товар в реальном исполнении вкупе с сопровождающими его услугами. Минеральная посмотреть больше всегда служила классическим источником утоления жажды для человека. В зависимости от вкусовых предпочтений, жажду человек утолял и при помощи соков с различными вкусами, чаем и.

Но порой не все обуславливается именно вкусовым предпочтением. Во многом, способ утоления жажды зависит от окружающей обстановки например, летом в жаркую погодуот места, где находимся в воде или передвигаемся по городу. Поэтому производители минеральных вод, основываясь на тенденциях ускоренного темпа жизни и стремления водов следить за здоровьем, ведут курсовую маркетинговую политику на этом рынке, предлагая воду с различной работою минерализации, по этому сообщению, добавками и.

Базовой выгодой водк воды как товара можно считать возможность быстро утолить жажду чистой водой, находясь в движении и с пользой для здоровья. Качество воды чистота обусловлено свойствами ее курсового источника. Источники вод расположены на достаточно большой глубине, что обеспечивает ее экологичность и полезность для употребления. Упаковка: аккуратная и удобная бутылочка для того курсовые держать в руке, с винтовой крышкой. На ней также указаны: наименование изделия, объем, срок годности, условия применения, состав и характеристика воды, штрих-код и информация о производителе.

Так же предполагается организовать стимулирующую лотерею. Призы двух типов: сертификаты количество бутылочек на 1,2,3,4 недели при ежедневном употреблении — 7 бутылочек на 1 работу на воду и сувениры с фирменной символикой брелки, подвески в виде ключика.

Негазированная рабботы вода сегодня с успехом завоевывает потребителей, ведущих активный образ жизни и заботящиеся о своем здоровье, так как является усовершенствованным товаром по сравнению с традиционной газированной водой позиция улучшенных товаров по уровню его новизны из существующих 5 уровней новизны товара:.

Улучшенные товары — удовлетворяют потребность больше и лучше, чем минеральные товары, выпущенные ранее.

Курсовая работа по дисциплине: маркетинг На тему: Анализ состояния рынка минеральной воды

Стекло строительное. Исследование качества сушек по органолептическим показателям.

Диплом, курсовая работа на заказ Минеральные Воды

Расширенный поиск. Посмотреть все курсовые работы. Все это составляет около 1,8 млрд. Сегментация по товару. Также была рассчитана емкость выбранных сегментов, на которые стоит выходить.

Найдено :